从传统电商到本地生活新消费模式带来全新直播形式：XR虚拟现实直播
抖音生活服务在2023年取得了巨大的成就，平台交易额增长了256%，覆盖了超过370个城市。不仅如此，抖音上的短视频交易额也在不断增长。抖音生活服务举办了“平台治理开放日”活动，分享了关于消费者权益保障的思考与成果。在活动中，抖音表示过去一年在平台治理方面采取了一系列措施，保障消费者的权益。在美食餐饮、游玩住宿、休闲娱乐等领域，本地生活服务的直播内容越来越丰富和多样化。在直播中，观众可以了解美食、景点、文化等各类信息，同时还可以参与互动和抽奖等活动，增加互动性和趣味性。对于本地生活服务的直播内容，抖音还特别强调了保护消费者权益的重要性。
与传统电商直播带货截然不同的是，本地生活直播大多没有实体商品，采用的是线上售券、线下核销的形式，有着更为强烈的兴趣导向。在传统电商的“人 货 场”中，“货”是毫无疑问的核心，而在本地生活直播中，本身售卖的就是无实物的虚拟货品，进一步讲售卖的其实是给消费者带来的氛围感和情绪价值，这就让“场“成为了直播中的关键要素。
于是我们看到越来越多的本地生活直播间为了塑造“场“不遗余力，直播间是否具备足够有创意、足够氛围感、足够引发观众”冲动消费“的场景，对于整场直播的销售效果有着直接的影响。正是这种对于观众吸引力与注意力留存的依赖，让本地生活直播中崛起了一种新的形式：虚拟直播。
2024年1月，泸溪河使用餐赞抖捧XR进行了一场特殊的直播，主播穿着新年的服装，在一个3D场景中进行了整场直播。直播间整体营造出龙年的氛围感，吸引来了大波流量，当场直播间的热度直接冲上了本地生活蛋糕甜品带货榜的第一。
这就是差异化场景成功撬动流量的案例，都绕不开3D虚拟直播这一技术手段的加持，而这背后就是源于餐赞推出的抖捧XR这款软件产品。抖捧XR由餐赞自主研发，是一款便捷化的3D实时虚拟直播软件，能够帮助零基础用户，用最便捷的方式自助式构建一个高品质的实时虚拟互动空间，并在线上开展电商带货、年会、发布会等各类营销直播活动。抖捧XR带来的高品质实时融合、专业运镜、精美动效等功能，搭配订制的专属3D数字场景，天然就与本地生活直播所需要的沉浸式、情境化的展示十分契合，因此几次在本地生活直播间的落地应用，都带来了显著的直播间数据提升。
目前，餐赞专门面向本地生活直播行业推出了XR“元宇宙”虚拟现实直播，从数字内容到软件系统，提供整套的直播间升级优化服务，进一步助力本地生活直播赛道向更加高效高质、数字化的良性道路上发展
